2021广东暑期消费促进活动在珠海启动 打造夜间购物新形态

“夜生活·粤精彩”，广东暑期消费盛宴即将开始。7月27日，2021广东省夜经济暨暑期消费促进活动启动仪式在珠海举行，活动为期两个月。本次活动以夜经济为主线，以商业步行街(商圈)为消费主阵地，依托“商圈”“便民圈”两大消费场景，开展形式多样促消费活动，打造一场全天候、全时段、全领域的夏日消费盛宴。

同时，聚焦步行街(商圈)、夏季暑期、社区便民三大消费热点，结合产业优势、地方风俗，举办特色鲜明的促消费活动，为消费者带来实实在在的优惠。活动还将从金融、数字、媒介、渠道四个方面，多维度赋能各地消费促进活动，共同营造热烈消费氛围。

本次活动全省联动，全面覆盖，全民参与。通过商务、发展改革、工业和信息化、农业农村、文旅、市场监管多部门联动，商文旅体娱跨界融合，进一步激发市场活力、释放消费潜力、加速市场回暖，为促进形成强大国内市场、构建新发展格局、更好满足人民美好生活需要提供有力支撑。

立足本地文化特色▶▷

打造夜间购物新形态

夜经济是本次消费促进活动的主线，全省各地将举办“夜市、夜食、夜购、夜娱、夜游、夜秀”等夜间消费专题活动。

其中，“精彩夜市”专题活动将立足本地商圈、商业步行街等消费集聚区，充分发掘本地民俗风情、特色小吃、娱乐体验、潮流玩物，举办跳蚤夜市、“天光墟”、暑期潮玩夜市等精彩多样的集市、市场，紧抓暑期消费热点推出特色夜间促销活动，聚集人气，带动消费。

比如，阳江新都汇等商圈将举办星光市集，现场设置民俗摊位，展销传统手工艺品、中秋月饼、花灯灯笼、水果点心等，并组织阳江特产以及阳江风筝、陶艺、漆器、冰糖葫芦、捏糖人、糖画、玉器等非遗民俗潮集，举办夜光风筝表演，宣传及弘扬传统特色风筝文化。

云浮将充分发掘本地民俗风情、特色小吃、娱乐体验、潮流玩物，举办露天夜市、夜间演出等文化创意活动，聚集人气，带动消费。同时，引导主要商圈和特色商业街适当延长营业时间，增设24小时便利店等夜间消费场所，打造夜间消费集聚区。

“风味夜食”专题活动则以增强消费者美食体验、休闲用餐为重点，发掘广府菜、客家菜、潮汕菜、新派菜等餐饮文化内涵，推广多层次、多品类、多样化的夜间餐饮消费业态。

全省各地商务部门将指导餐饮企业在晚餐、宵夜、夜茶时段推出“每晚爆品”“精品促销”“暑期特惠”等促销活动，“夜夜有爆品、晚晚有惊喜”，满足不同人群、不同场合餐饮消费需求。对于恢复堂食的地区，将推出特色餐饮服务，吸引消费者回流。

其中，广州市商务局与中国银联、美团外卖跨界合作，共同承办“赏味盛夏食惠广州”2021暑期餐饮消费促进月活动。在两个月的活动期内，预计将投入超1.2亿元，为餐饮商户提供真金白银补贴，助力广州餐饮行业重回快车道。

深圳则将原来为期1个月的“鹏城八月欢乐游购”活动，延展为为期3个月的“深圳购物季”，将联动全市各电商平台、核心商圈、重点品牌举办带货直播盛典，发布深圳市民必吃榜、必逛榜、必玩榜等，举办“深圳夜间经济大会”“深圳美食24小时”等活动。

湛江将举办第二届“活力港城，惠利金秋”消费券活动、“iDM民大环宇天地”夜经济大型消费促进活动、“湛江海鲜美食节”消费券活动等促进市民消费的主题活动，带动本市消费。

江门将开展“魅力·夜侨都—食在五邑”美食文化节主题美食活动，举行粤菜名师名菜品鉴荟、粤菜师傅技能赛等活动，鼓励商家开展形式多样的夜间美食促消费活动，开设夜市，打造江门特色“深夜食堂”。

广东银联则针对正餐火锅、小吃快餐、烘培甜品、茶饮咖啡等餐饮商户开展惠民活动，广东农行将推出美团消费满额享立减活动，促进餐饮消费。大众点评推出1元畅享节，7月每周末顾客可每日早上10点领1元秒杀饮品券。

丰富夜间演艺项目▶▷

激发文旅消费潜力

“品质夜购”专题活动以提升夜间购物便利、丰富夜间购物体验、引领夜间购物潮流为重点，举办“折扣购物季”“暑期乐购嘉年华”“24小时不打烊”“夜购尊享有礼”“汽车夜购”等促销活动，鼓励商业综合体、汽车4S店等延长营业时间，品牌连锁便利店增加24小时营业门店，方便市民游客夜间购物消费。

其中，珠海组织家居企业开展主题促销活动，世邦家居举办“世邦夜宴”，上冲居然之家举办“夜宴”活动。广东永旺推出夏日BB儿童服饰展、体育盛事狂欢、夏季第二弹清货、中秋礼品展、秋日BB乐园、金秋品牌服饰展、双节出游零食展、十元均一展等活动，以满额送礼、集印花换礼、会员积分兑换优惠券等方式惠民促消费。

“活力夜娱”专题活动则从视、听、感多角度丰富文体休闲娱乐体验，打造引流强、标杆性、常态化的夜间演艺项目。

全省各地将鼓励有条件的娱乐场所、博物馆、美术馆、实体书店、电影院、剧院等延长开放时间，暑期或节假日开放夜场参观、举办夜间表演活动，开展主题“探馆”活动，提升夜间消费。

比如，江门打造“魅力·夜桥都”十大专题活动，举办购物节、美食节、生活节、畅爽游、音乐节、戏剧朗诵嘉年华、直播带货、夜侨都代言人评选十大主题活动，充分挖掘夜间消费潜能。

利用恢复跨省(区、市)团队旅游、暑期出游旺季的契机，全省各地还将举办“魅力夜游”专题活动。比如，结合当地山、水、桥、园等风景点，立体打造夜间观光旅游项目，丰富文化旅游内涵，鼓励有条件的景区推出夜间游览服务，开展灯光节、音乐节、啤酒节、暑期露营节、沙滩文化节等夜游活动。

其中，广东省文化和旅游厅举办2021广东旅游文化节，通过系列节庆文化活动牵引旅游体验经济，围绕节庆主题开展文化创意体验活动，形成“以节庆旅游品牌为引擎”的文化旅游经济产业链，延伸产业链条，激发文旅消费潜力，带动地区休闲、文化娱乐及商务消费。

“时尚夜秀”专题活动则利用传统历史文化街区、文化创意产业园区，举办各类夜间时尚演出秀、文化创意设计成果展示、潮流服装秀等活动，激发时尚消费需求，引领消费潮流。

此外，全省各地还将结合本地产业特色，突出暑期消费特点，举办形式多样的“夜秀”活动，如东莞虎门等地举办形式多样的服装T台秀、暑期学生时装周等，打造消费品牌。

推动暑期亲子消费▶▷

营造热烈消费氛围

“暑期·亲子”活力专题促销也是本次活动的一大亮点。全省各地将根据暑期消费特点，组织商贸流通企业推出特色促销活动，营造热烈的暑期消费氛围。比如，广州将组织各大百货、购物中心、商场超市围绕暑期消费主题，举办各色各类促消费活动，辅以套购优惠、预售抵扣券、会员尊享多倍积分、满额赠礼等销售手段，吸引市民到线下实体消费。

而针对学生群体，全省各地商务部门还将联动本地文旅等部门，推出亲子主题促销活动，在核心商圈及各地开启科学艺术展、亲子互动等主题式体验活动，引导健康消费，为学生群体绿色消费护航。比如，7月到8月，珠海华发商都举办祈愿娃娃·东方艺术花园——华发商都2021年暑期艺术展，同期举行会员折扣活动。

针对母婴消费，全省各地将打造消费体验专场。如苏宁红孩子店针对孕妈开展“优孕课堂”“烘焙DIY”“萌宝吃货节”等主题活动，打造集美食分享、集体DIY手工、孕妈插花、孕妈瑜伽等为孕妈搭建舒适愉悦的活动，开展用品199减100、零辅食128减30、奶粉7折起、玩具199减50、服纺1件四折2件三五折等促销活动。

亮点

四方赋能跨界促销

本次活动不仅多业态多区域跨界融合促消费，还将通过金融、数字、媒介、渠道等多渠道多维度，赋能全省促消费。

全省各地鼓励跨地区、跨部门、跨业态联合促销，组织发动当地头部企业、行业协会整合集中资源，多业态参与，多行业联动，互补营造场景式、体验式、休闲式消费，增加消费体验性、娱乐性和趣味性，共同开展商旅文体娱跨界融合促消费活动。比如，创意举办红色主题、非遗主题、民俗文化等主题旅游打卡系列促销专场活动，培育自驾游、团队游、省外境外来粤游必到打卡消费地。

本次活动还将组合消费领域相关资源，打通政府、企业合作渠道，扩大行业合作，赋能全省消费促进活动。

在金融赋能方面，银联云闪付、支付宝、广东农行等金融平台推出惠民促消费，通过消费补贴、消费满减等优惠，配合各大商圈、平台开展促消费活动，带动消费者打卡体验，引流各大人气商圈。

其中，广东银联三季度联合广东地区(不含深圳)各商业银行、合作商户开展助商惠民活动，开展“舌尖盛宴，食在广东”主题营销活动，推出各项优惠措施，以及商圈超市、加油、便利店线下优惠券，实现跨场景导流。广东农行信用卡推出代金券、商圈优惠、消费礼，以及合作平台代金券、合作商户门店单笔实付金额满100元、可享8%刷卡金返现、美团消费满额享立减等。

在数据赋能方面，“云闪付”、支付宝、京东、苏宁、国美、美团等基于大数据智能推荐，将线上超亿万级活跃客户精准导入实体消费场景，为步行街、商圈、夜市促销活动引流。

同时，发挥大平台贯通线上线下优势，鼓励用数字化能力孕育精准营销、在线体验、网上直播等多种新模式。结合阿里、京东、苏宁易购、国美、美团等主流消费平台，利用数字营销、事件营销、互动营销等促消费活动营销方式，推广资源价值最大化，全力营造全民推广、全民参与、全民营销的消费节庆氛围。

全省各地推进《商务部等12部门关于推进城市一刻钟便民生活圈建设的意见》贯彻落实，关注“15分钟便民生活圈”建设，以连锁便利店、社区生鲜店等品牌连锁为载体，结合社区电商，活动期间同步推出夏日促销主题活动，全面提升居民消费便捷度和生活体验。

比如，广东省电子商务协会、淘宝天猫(广州)商家运营中心、天猫快消品事业部-美妆新锐联合主办“产地直供悦颜心动”美妆促消费活动，推出专属折扣、满减、关注赠礼、直播秒杀、积分代金券等折扣优惠，向全国消费者推荐广东美妆源头直供商品。

此外，全省各地继续推动本地夏日消费热力地图编制，打造线上传播第一阵营。引爆线上“网红步行街”“人气商圈”打卡话题，实现线下增人气、线上增流量效果。同时，开展无假货商圈、诚信商圈创建活动，健全服务标准体系，完善消费者投诉和导引机制，提升消费环境。

聚焦

两大消费场景促消费

引爆步行街商圈消费

促进一刻钟便民消费

聚焦步行街(商圈)和便民生活圈两大消费场景，全省各地将开展形式多样的促消费活动。其中，广州、深圳、珠海、佛山、阳江市将指导辖区国家级示范(试点)、省级示范特色步行街(商圈)开展夜经济专题活动，其他地市则按照省级标准积极培育特色示范步行街(商圈)，指导其因地制宜开展系列促销活动。

百个商圈响应千家商城联动

围绕步行街(商圈)这一消费场景，全省各地将举办特色优惠促消费、老字号新国潮促消费、商圈美食嘉年华、家电夏日促销专题活动、特色文化汽车巡展等活动。

活动期间，全省各地将充分发挥步行街(商圈)在集聚商流、物流、客流、信息流和资金流方面的优势，因地制宜举办形式多样的商圈专题促销活动，百个商圈响应、千家商城联动、万家企业参与，共同掀起热烈的商圈消费氛围。

与此同时，广东各地引导商业步行街、商圈内老字号企业集中开展宣传推介促销活动，通过非遗市集、文创产品等，讲好老字号故事，提升老字号品牌影响力，在街区内“串珠成链”“以点带面”，形成老字号导引图、集聚区，助推老字号传承发展。

其中，江门将举办茶饮节，以为期2天的快闪巡展的形式，吸引“粉丝团”打卡，强化品牌效应，每天限量免费供应茶饮、门店兑换券、5折消费券、全年免单等抽奖福利。

潮州将举办“2021潮州老字号嘉年华暨‘潮州老字号’授牌仪式”活动，进一步挖掘潮州老字号品牌节日期间的促销潜力，持续助力潮州老字号品牌的振兴与发展。

不仅如此，全省各地还将组织商业步行街、商圈的头部餐饮企业、连锁餐饮企业，培育打造美食街。同时，鼓励有条件的地市出台支持餐饮行业发展政策举措，推动常态化疫情防控阶段下餐饮消费加快恢复。

依托步行街及商圈家电卖场，全省各地鼓励商家给予消费者更大优惠，掀起家电销售“全城聚惠”新热潮。比如，佛山举办“88盛夏乐购狂欢月·银企联动购物节”“盛夏乐购狂欢月·银联家居家装节”“盛夏乐购狂欢月·岭南味，佛山品”等系列活动，打造沉浸式全屋场景。

广东继续支持鼓励各地举办汽车展销及汽车文化主题展览活动，汽车特色商圈延长经营时间，跨界组合资源多场景营销促消费。

其中，2021广州第三十二届惠民团车节、2021第四十五届广州国际采购车展、第31届广州国际汽车用品、零配件及售后服务展览会、珠海农行第十届汽车节等汽车展销活动不断，广东省汽车流通协会联合广东汽车文化促进会举办“经典老爷车携手民族品牌红旗汽车”大型巡展活动，展出数十款欧美经典老爷车。

广州将会同市汽车服务业协会组织百家4S店举办“清凉一夏悦享购车”促销活动，活动期间融合省“以旧换新”政策，报废旧车，购新能源车的在使用环节补贴资金最高享受10000元、购燃油车享受5000元。广物汽贸开展换“新”一夏·乐享暑“价”——2021广物汽贸以旧换新置换季活动、百店超级团购等促销活动激发消费潜力。

促销进社区服务进社区

优惠促销进社区、方便到家电商促消费、品质生活进社区、家电“以旧换新”进社区、文化活动进社区促消费……聚焦便民生活圈，全省各地也将推出系列促消费活动，优惠多多，便利多多。

其中，围绕“一刻钟便民消费”主题，引导大型连锁企业根据社区消费特点，量身定做推出特色促销活动。以便利店、社区生鲜、餐饮等连锁品牌企业为载体，引导品牌门店适当延长营业时间。鼓励24小时便利店等夜间消费场所联合推出主题促销活动，刺激夜间消费。

比如，永旺超市联合金融机构，在7月到9月推出APP云闪付支付六二折、10元封顶、7月周年庆、第二件五折、时装品牌满减等优惠活动。家乐福超市在6月底到8月，举办家清节、冰品节、啤酒节、零食节、水果节等，推出品牌折扣、会员抽奖、第2件五折等优惠。天福连锁便利店年中大促，7月连续15天举办10元均一优惠活动。广东美宜佳连锁便利店买三送一、1元券、满30减10等。

更值得一提的是，全省各地将引导电商平台创新开拓便民社区消费模式，推出促销、满减、红包补贴、减免配送费等多场景多形式促销活动。比如，阿里本地生活为商业综合体打造“到家+到店”“线上+线下”新消费场景，开通“全城购”，形成迎合新兴消费群体的“店仓+骑手+体验+直播”多维度的促消费场景。

同时，全省各地还鼓励老字号品牌、外贸出口品牌、扶贫产品和公益服务项目共同到社区“摆摊设点”，把品质消费和惠民利民的服务送到市民家门口，在常态化疫情防控条件下，提振消费信心，释放消费潜力。

家电“以旧换新”进社区也是一大亮点。全省各地将鼓励空调、电脑、电视、冰洗、厨卫、手机等企业，促销进社区，服务进社区，开展免费家电检测、家电清洗、家电知识宣讲、老旧家电免费上门回收、换新补贴发放等活动。

此外，全省各地还鼓励跨界融合文旅、汽车、母婴、健康等品牌企业，针对社区消费人群，细分消费需求，联合社区开展各类主题文化特色活动，打造互动场景，增加消费体验，累积口碑，推动消费持续提升。

关键词： 广东 夜经济 暑期消费 珠海